µðÁöÅÐ º¯È ¼Ó ±¤°íPR »ê¾÷ - ÇöÀç¿Í ¹Ì·¡
Á¤°¡ : 17,000 ¿ø
ÀÛ°¡¸í :
ÃâÆÇ»ç : ÇÐÁö»ç
Ãâ°£ÀÏ : 2021-01-20
ISBN : 9788999722363 / 8999722368
±¸¸Åó
Ã¥ ¼Ò°³
µðÁöÅÐ º¯È ¼Ó ±¤°íPR »ê¾÷ - ÇöÀç¿Í ¹Ì·¡
±¦Âú´Ù°í ¸»ÇÏÁö¸¸ ±¦ÂúÁö ¾ÊÀº ³Ê¿Í ³ª, ¿ì¸®°¡ ¾È°í »ç´Â ¿ì¿ï. ±×¸®°í ±× °¨Á¤ÀÌ °¡Á®¿Â ¸¶À½ÀÇ º´ ¿ì¿ïÁõ. ÈÁ¦ÀÇ Ã¤³Î
½Ç¹«ÀÚ°¡ ¹Ýµå½Ã ¾Ë¾Æ¾ß ÇÒ µðÁöÅÐ ±¤°í ½ÃÀå Æ®·£µå¿Í Àü¸ÁÀ» ÇÑ´«¿¡
KADPR Áö½Ä ÃѼ 7¹ø° Ã¥ ¡°µðÁöÅÐ º¯È ¼Ó ±¤°í PR»ê¾÷ - ÇöÀç¿Í ¹Ì·¡¡±
°¡¼ÓµÇ´Â µðÁöÅÐ ±¤°í
±¹³»ÀÇ °æ¿ì Çѱ¹¹æ¼Û±¤°íÁøÈï°ø»çÀÇ ¹æ¼ÛÅë½Å±¤°íºñ Á¶»çº¸°í¼¿¡ µû¸£¸é 2016³âÀº µðÁöÅÐ ±¤°íºñ(¿Â¶óÀΰú ¸ð¹ÙÀÏ)°¡ 4Á¶ 1,546¾ï ¿øÀ» Â÷ÁöÇϸç Áö»óÆÄTV¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ ¹æ¼Û Àüü ±¤°íºñ, 4Á¶ 1,055¾ï ¿øÀ» ³Ñ¾î¼± ùÇØ·Î ±â·ÏµÈ´Ù.
µðÁöÅÐ ±¤°íºñ´Â Àüü ±¤°íºñ 12Á¶ 1,626¾ï ¿ø Áß 34.2%¸¦ Á¡À¯ ÇÏ¿´°í 2014³â ´ëºñ 2019³â µðÁöÅÐ ±¤°íºñ´Â Àüü ¾à 137% ¼ºÀåÇÏ¿´À¸¸ç, 2019³â¿¡´Â 6Á¶ 5,290¾ï ¿øÀ¸·Î Àüü ±¤°íºñÀÇ 46.9%, 2020³â¿¡´Â 13.2% ¼ºÀåÇÑ 7Á¶ 3,889¾ï ¿ø ±Ô¸ð·Î ¿¹ÃøµÈ´Ù
ÀÌó·³ µðÁöÅÐ ±¤°íÀÇ ¼ºÀåÀÌ °Å¼¼¾îÁö°í ÀÖ´Ù. ´Ù¼ö¸¦ ÇâÇØ ÀϹæÇâ ¼ÒÅëÀ» ÇÏ´Â ±âÁ¸ÀÇ ¸Å½º¹Ìµð¾î¿¡ ºñÇØ Å¸±êÀ» ƯÁ¤ÇÒ ¼ö ÀÖ°í »óÈ£ÀÛ¿ëÀÌ °¡´ÉÇÑ µðÁöÅÐ ±¤°í´Â ±¤°íÁÖÀÇ °ü½ÉÀ» ¾òÀ¸¸ç ºü¸£°Ô ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ´Ù.
Ÿ±êÆðú »óÈ£Àۿ뼺Àº ÃøÁ¤ÀÇ °¡´ÉÇÔ¿¡ ±â¹ÝÀ» µÐ´Ù. ±âÁ¸ÀÇ ¸Å½º¹Ìµð¾î´Â Ãß·ÐÀ¸·Î ºÐ·ùÇÑ Áý´ÜÀ» ÁÖ¿ä ÃøÁ¤ ´ë»óÀ¸·Î Á¤ÇÏ°í ÇØ´ç Áý´ÜÀ» µ¿ÁúÀûÀÎ °³ÀÎÀÇ ÁýÇÕÀ̶ó ÃßÁ¤ÇÑ´Ù. ¿©±â¿¡ °³ÀÎÀº ¾ø´Ù.
¹Ý¸é, µðÁöÅÐ ¼¼°è¿¡¼´Â ±¤°í ³ëÃâ°ú ÀÎÁö, À¥»çÀÌÆ® ¹æ¹® ÇàÅ¿¡¼ ¸ñÇ¥ÇÏ´Â Çൿ ¹× ±¸¸Å¸¦ °ÅÃÄ ¼Ò¼È¹Ìµð¾î µîÀ» È°¿ëÇÑ ºê·£µå ¿ËÈ£ÀÇ ¼öÁرîÁö °íÀ¯ÇÑ °³ÀÎÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÃøÁ¤ °¡´ÉÇÏ´Ù. ÀÌ ¸ðµç °ÍÀ» µ¥ÀÌÅÍ·Î È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿ì¸®´Â µ¥ÀÌÅ͸¦ ÅëÇØ Å¸±êÀ» ŵµ¿Í Çൿ¿¡ ±â¹ÝÀ» µÐ µ¿ÁúÀûÀÎ Áý´ÜÀ¸·Î ºÐ·ùÇÒ ¼ö ÀÖ°í °¢ °³ÀÎÀÇ »óÈ£ÀÛ¿ë ¼öÁØ¿¡ µû¶ó ÇÊ¿äÇÑ Á¤º¸¸¦ ÆľÇÇÑ ÈÄ Áö¼ÓÀûÀÎ Âü¿©¿Í üÇèÀ» Á¦°øÇÏ¸ç ±¸¸Å·Î ¿¬°áÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù(ÀÌ°Ô ¿äÁò Á¦ÀÏ Áß¿äÇÏ´Ù).
ÇöÀçÀÇ Æ®·»µå ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ±¤°í
¿äÁòÀÇ ±¤°í ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ´ë¼¼´Â ÇÁ·Î±×·¥ÀÌ ÀÚµ¿ÀûÀ¸·Î ÀÌ¿ëÀÚÀÇ °Ë»ö °æ·Î, °Ë»ö¾î µîÀÇ ºòµ¥ÀÌÅ͸¦ ºÐ¼®ÇØ ÀÌ¿ëÀÚ°¡ ÇÊ¿ä·Î ÇÏ´Â ±¤°í¸¦ ¶ç¿öÁÖ´Â ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ±¤°íÀÌ´Ù.
±¤°í±¸¸ÅÀÚ¿Í °ø±ÞÀÚ°¡ ÀÚµ¿ÈµÈ ±¤°íÇ÷§ÆûÀ¸·Î ¿¬°áµÇ´Â °ÍÀ¸·Î ÀÚµ¿ÈµÈ ¹æ½ÄÀÇ ÇÁ·Î±×·¥À¸·Î µðÁöÅÐ ±¤°í¸¦ °Å·¡ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
DMC ¹Ìµð¾î¿¡ µû¸£¸é ±¹³» ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ±¤°í ½ÃÀåÀº 2016³â 2,692¾ï ¿ø 2017³âÀº 4,390¾ï ¿øÀ¸·Î ÃßÁ¤µÇ¾ú´Ù. 2017³â ÀÌÈÄ 2020³â¿¡ ´Â 10¾ï ´Þ·¯(ÇÑÈ 1Á¶ 1,795¾ï ¿ø) ±Ô¸ð±îÁö ¼ºÀåÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁÇϱ⵵ ÇÏ¿´´Ù. ¿Â¶óÀÎ, ¸ð¹ÙÀÏ ½ÃÀåÀÌ ¼ºÀåÇÏ¸é¼ ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ±¤°í½ÃÀåÀÇ ¼ºÀåÀº ¾ÕÀ¸·Î ´õ¿í °¡¼Ó鵃 °ÍÀÌ´Ù.
ÃÖ±Ù¿¡´Â ±¤°í°¡ µðÁöÅÐ ½ÃÀåÀ¸·Î ³Ñ¾î¿À¸é¼ Ç÷§ÆûÀÌ ´Ù¾çÇØÁö¸é¼ »ç¶÷ÀÌ ÀÏÀÏÀÌ °è¾àÇÏ°í °Å·¡Çϴ°͵µ »ç½Ç»ó ºÒ°¡´ÉÇÏ´Ù. ÀÌ·± »óȲ¿¡¼ ºòµ¥ÀÌÅÍ¿Í ¸Ó½Å·¯´×À» È°¿ëÇÑ ÀΰøÁö´É ±¤°í°¡ ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ÇØ¿Ü¿¡ ºñÇØ ±¹³» ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ±¤°íÀÇ ¼ºÀå¼¼°¡ ÁÖÃãÇÑ ÆíÀÌ´Ù. °³ÀÎÁ¤º¸ ±ÔÁ¦¿Í ±â¾÷ÀÇ º¸¼öÀûÀÎ µ¥ÀÌÅÍ ÀÚ»ê °ü¸®·Î È°¿ë °¡´ÉÇÑ µ¥ÀÌÅÍ ¸®¼Ò½º°¡ ºÎÁ·ÇÏ´Ù´Â Á¡, Ÿ±êÆÃÀ» ÅëÇÑ ±¤°í È¿À² Ãø¸é¸¸À» Áö³ªÄ¡°Ô ºÎ°¢ÇÏ°í ÀÖ´Â Á¡, ´Ü±âÀûÀÎ ¹Ìµð¾î È¿°ú¿¡ Ä¡ÁßÇÏ´Â µîÀÇ ¹®Á¦Á¡ÀÌ ÀÖ´Ù.
±Øº¹ÇÒ ¹æ¾ÈÀ¸·Î´Â °á±¹ µ¥ÀÌÅÍ ºÐ¼®À» °ÈÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î, µ¥ÀÌÅÍ ÃëÇÕ°ú ºÐ·ù°¡ ¾Æ´Ñ Åë°èÀû ÃßÁ¤ÀÌ °¡´ÉÇÑ µ¥ÀÌÅÍ ºÐ¼®°¡ÀÇ ¿ª·®À» Å°¿ì´Â °ÍÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ±¤°í Àκ¥Å丮¸¦ ³Ñ¾î À̵éÀ» ¿¬°áÇÑ ÈÄ ºê·£µå¸¦ À§ÇÑ »õ·Î¿î ÇÏÀ§ ½ÃÀå(Sub market)À» ¹ß°ßÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù¸é ºÐ¸í ¼ö¿ä´Â È®´ëµÉ °ÍÀÌ´Ù.
ÇöÀç µðÁöÅÐ ¸Åü°¡ ÃÊ°í¼ÓÀ¸·Î º¯ÈÇÏ´Â ½Ã´ë¿¡ µ¥ÀÌÅÍ, AI, 5G¿Í °°Àº ÷´Ü ±â¼úÀÌ °áÇÕµÈ À¶º¹ÇÕ Ç÷§Æû ½ÃÀåÀ¸·Î ÁøÈÇØ°¡´Â ÁßÀÌ´Ù.
ÀΰøÁö´ÉÀÇ ¼ºÀå
µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾î¸¦ ÅëÇØ ¾òÀº Çൿ ±â¹Ý µ¥ÀÌÅÍ·Î ¾Ë ¼ö ÀÖ´Â Á¤º¸´Â Àΰ£ÀÇ ¼ûÀº ´ÏÁî±îÁö ÀÌÇØÇÏ°í ¿¹ÃøÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â Á¡¿¡¼ °·ÂÇÏÁö¸¸ ¿Ïº®ÇÑ °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. ÀÌ ¿ª½Ã ÇÑ°è°¡ ÀÖ´Ù.
ƯÈ÷ °³ÀÎÁ¤º¸¿Í °°ÀÌ ¹Î°¨ÇÑ µ¥ÀÌÅ͸¦ ¾ò±â À§ÇÑ ±â¼úÀû Á¦¾àÀº ¾ø¾îµµ ±ÔÁ¦³ª Á¦µµ, ȤÀº ¼ÒºñÀÚÀÇ ÀνÄÀÇ ÇÑ°è´Â ÀÖ´Ù.
¿ì¸®³ª¶ó´Â °³ÀÎÁ¤º¸ º¸È£ °ü·Ã ±ÔÁ¦°¡ ¸¹°í °ÇÑ ±¹°¡·Î, ¹Î°¨ÇÏÁö ¾ÊÀº °³ÀÎÁ¤º¸µµ À̸¦ ºÐ¼®ÇØ È°¿ëÇÏ´Â °ÍÀº ¸Å¿ì Á¦ÇÑÀûÀÌ¸ç ±î´Ù·Ó´Ù. ÀÌ¿ëÀÚµé ¿ª½Ã º»ÀÎ °³ÀÎÁ¤º¸ Á¦°ø¿¡ ´ëÇÑ ¹Î°¨µµ°¡ ±²ÀåÈ÷ ³ôÀº ÆíÀÌ´Ù. ¸¹Àº °³ÀÎÀÇ Çൿ µ¥ÀÌÅ͸¦ È®º¸Çϱâ À§Çؼ´Â ÀÌ¿ëÀڵ鿡°Ô °³º°ÀûÀÎ ¼öÁý ¹× È°¿ë µ¿ÀǸ¦ ¹Þ¾Æ¾ß ÇÏ´Â ¹®Á¦µµ Á¸ÀçÇÑ´Ù.
µû¶ó¼ µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾î¸¦ ÅëÇØ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Â, ±×¸®°í µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾î¿Í °áÇÕÇؼ ºÐ¼®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °³ÀÎÁ¤º¸´Â ±²ÀåÈ÷ Á¦ÇѵǾî ÀÖ¾î °³ÀÎȸ¦ ÅëÇÑ ±¤°í¿Í ¸¶ÄÉÆà Àü·« ¼ö¸³ÀÌ ¾î·Æ´Ù. °³ÀÎÁ¤º¸ °ü·Ã µ¥ÀÌÅͻӸ¸ ¾Æ´Ï´Ù. ¿©·¯ °¡Áö ±â¼úÀûÁ¦¾à°ú ºñ¿ëÀûÀÎ ¹®Á¦·Î È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ºòµ¥ÀÌÅÍ¿¡´Â ÇÑ°è°¡ Á¸ÀçÇÑ´Ù. ºòµ¥ÀÌÅ͸¦ ¼öÁýÇϱâ À§Çؼ´Â ¼öÁýÇÑ µ¥ÀÌÅ͸¦ ÀúÀåÇϱâ À§ÇÑ ¼¹öÀÇ ¿ë·®µµ ´Ã·Á¾ß ÇϹǷΠºñ¿ëÀÌ ´õ µé ¼ö ÀÖ´Ù. ±×¸®°í ¼öÁýÇÑ µ¥ÀÌÅ͸¦ ºÐ¼®ÇÏ´Â °Íµµ »ó´çÇÑ ºñ¿ëÀÌ ¼Ò¿äµÈ´Ù. ¸ðµç µ¥ÀÌÅ͸¦ ¹«ÀÛÁ¤ ¸¹ÀÌ ¼öÁýÇØ ºÐ¼®ÇÑ´Ù°í Çؼ ¼ÒºñÀÚ¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇصµ°¡ ºñ·ÊÇؼ ¿Ã¶ó°¡´Â °Íµµ ¾Æ´Ï´Ù.
¾î´À ½ÃÁ¡ºÎÅÍ´Â ¾ò°Ô µÇ´Â ÀλçÀÌÆ® ´ëºñ µ¥ÀÌÅ͸¦ ¾ò°í ºÐ¼®Çϱâ À§ÇØ ÅõÀԵǴ ¸®¼Ò½º¿Í ½Ã°£ÀÌ °úµµÇÏ°Ô µÈ´Ù.
ÀÌ·± ÇѰ踦 ±Øº¹ÇÏ´Â µ¥ ÀΰøÁö´É(Artificial Intelligence: AI)°ú °°Àº »õ·Î¿î ±â¼úÀÌ´Ù. ÀΰøÁö´ÉÀ» È°¿ëÇϸé, ´Ù¸¥ µ¥ÀÌÅ͸¦ È°¿ëÇØ ÇнÀµÈ °á°ú¸¦ È°¿ëÇØ ÇöÀç µ¥ÀÌÅÍ¿¡¼ ºÎÁ·ÇÑ µ¥ÀÌÅÍÀÇ °á°ú¸¦ ¿¹ÃøÇØ ³¾ ¼ö Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ¸¹Àº µ¥ÀÌÅ͸¦ ¸Å¹ø ´Ù È®º¸ÇÏÁö ¸øÇصµ Àß Á¤¸®µÈ µ¥ÀÌÅÍ·Î ÀΰøÁö´ÉÀ» ÅëÇØ ÇнÀ½ÃÄÑ µÎ¸é, ºÎÁ·ÇÑ µ¥ÀÌÅ͸¦ ½ÇÁ¦ µ¥ÀÌÅ͸¦ ºÐ¼®ÇÏ´Â °Í¿¡ °¡±õ°Ô ¿¹ÃøÇØ ³½´Ù.
¡ß ÁöÀºÀÌ ¼Ò°³ ¡ß
Çѱ¹±¤°íÈ«º¸ÇÐȸ Æí
±èº´Èñ ¼¿ø´ëÇб³ ±¤°íÈ«º¸Çаú ±³¼ö
¼¿ï´ëÇб³¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í ÇѾç´ëÇб³ ±¤°íÈ«º¸Çаú¿¡¼ ±¤°íÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. Çѱ¹PRÇÐȸ Á¦15´ë ȸÀå°ú Çѱ¹±¤°íÇÐȸ Á¦24´ë ȸÀåÀ¸·Î ºÀ»çÇÏ¿´´Ù. Á¦1±â Á¤ºÎ±¤°íÀÚ¹®À§¿øȸ À§¿øÀåÀ» ¸Ã°í ÀÖ´Ù. ÁÖ¿ä Àú¼ ¹× ³í¹®À¸·Î´Â¡º ¹®È¿¹¼ú ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Àü·«¡»(ÇÐÁö»ç, 2020),¡º Á¤ºÎ±¤°íÀÇ Á¤¼®¡»(Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº, 2019),¡¸ Analysis of the Interrelationships among Uses Motivation of Social Media, Social Presence, and Consumer Attitudes in Strategic Communications¡¹(2019),¡¸ ±¤°íÀÇ »õ·Î¿î Á¤Àǿ͹üÀ§: È¥ÇÕ¿¬±¸¹æ¹ýÀÇ Àû¿ë¡¹(2013) µî ´Ù¼ö°¡ ÀÖ´Ù. Çѱ¹°¶·´Çмú»ó ´ë»ó(2011), Á¦1ȸ Á¦ÀϱâȹÇмú»ó Àú¼ú ºÎ¹® ´ë»ó(2012) µîÀ» ¼ö»óÇß°í, Á¤ºÎÀÇ Á¤Ã¥ ¼ÒÅë¿¡ ±â¿©ÇÑ °ø·Î¸¦ ÀÎÁ¤¹Þ¾Æ ´ëÅë·É ǥâ(2019)À» ¹Þ¾Ò´Ù.
±è½Å¿± Çѱ¹µðÁöÅлçÀÌ´ÏÁö¿¬±¸¼Ò ¼ÒÀå ¹× ÇѾç´ëÇб³ ±¤°íÈ«º¸Çаú °âÀÓ±³¼ö
¼¿ï°úÇÐÁ¾ÇÕ´ëÇпø¿¡¼ °æ¿µÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ¾à 20¿© ³â°£ µ§Ã÷ÄÚ¸®¾Æ, Çѱ¹¾ßÄí¸£Æ® µî µðÁöÅÐ ±¤°íȸ»ç¿Í Á¾ÇÕ±¤°íȸ»ç, ±¤°íÁÖ¸¦ °ÅÃÄ µðÁöÅÐ ¼Ö·ç¼Ç °³¹ß·Î À̾îÁö´Â ¿ª·®À» °³¹ßÇØ ¿Ô´Ù. 2016³âºÎÅÍ 2018³â±îÁö ºÎ»ê±¹Á¦±¤°íÁ¦ ¾ÖµåÅ×Å© ÄÜÆÛ·±½º¸¦ ±âȹÇÏ¿© ±¹³» ±¤°í°è¿¡ ¾ÖµåÅ×Å©¸¦ ´ëÁßȽÃÄ×À¸¸ç ÁýÇàÀ§¿øÀ¸·Î¼ ºÎ»ê±¹Á¦±¤°íÁ¦ ÀÚ¹® ¹× ÄÜÆÛ·±½º¸¦ ÃÑ°ýÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÇöÀç µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í È¿°úÃøÁ¤ ƯÇã 2Á¾À» ¹ß¸íÇÏ¿© °ü·Ã ÃøÁ¤ ¹× Á¤Ã¥ ¿¬±¸ ±×¸®°í µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÿ¡ °üÇÑ ÀÚ¹®°ú ÄÁ¼³ÆÃÀ» ¼öÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù. 2019³â¿¡´Â µ¥ÀÌÅÍ ºÐ¼® ½ºÅ¸Æ®¾÷ ÅõÀÚ¸¦ À¯Ä¡ÇÏ°í °øµ¿ â¾÷ÇÏ¿´´Ù. ÁÖ¿ä ¿¬±¸ ºÐ¾ß´Â µðÁöÅаú ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃ, ¿Á¿Ü±¤°íÀÇ µðÁöÅÐ Àüȯ ±×¸®°í Æ®·£½º¹Ìµð¾î¿Í ±¤°íÀ¶ÇÕÀ̸ç ÀÌ¿¡ °ü·ÃµÈ ÀúÀÛ°ú ³í¹®À» ´Ù¼ö ¹ßÇ¥ÇÏ¿´´Ù.
±è¿ëȯ ³×À̹ö Á¤Ã¥¿¬±¸½Ç ÆÀÀå
Áß¾Ó´ëÇб³ ½É¸®Çаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í, Áß¾Ó´ëÇб³ ´ëÇпø¿¡¼ ¼ÒºñÀÚ±¤°í½É¸®ÇÐ Àü°øÀ¸·Î ¼®¡¤¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ¸¶ÄÉÆà ¸®¼Ä¡ ȸ»çÀÇ ¿¬±¸¿ø, ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼³Æà ȸ»çÀÇ ¼±ÀÓ ÄÁ¼³ÅÏÆ®¸¦ °ÅÃÆÀ¸¸ç, ³×À̹öÀÇ ½ÃÀåºÐ¼®½Ç¿¡ ÀÔ»çÇØ NBP(NHN Business Platform)¿¡¼ °æ¿µÁö¿øÆÀÀå µîÀ» Áö³Â´Ù. ¿Â¶óÀο¡¼ ¹ß»ýÇÏ´Â ´Ù¾çÇÑ ½É¸®ÇÐÀû ¹®Á¦¿¡ ´ëÇØ °ü½ÉÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù. ÁÖ¿ä Àú¼·Î´Â¡ºÀÎÅÍ³Ý »ýÅ°è Áø´Ü¡»(°øÀú, °í·Á´ëÇб³ÃâÆǹ®È¿ø, 2020)ÀÌ ÀÖÀ¸¸ç, ÁÖ¿ä ³í¹®À¸·Î´Â¡¸¼ÒºñÀÚ ÀÇ»ç°áÁ¤ ¿©Á¤ ¸ðµ¨¿¡ µû¸¥ °Ë»ö ±¤°í È¿°ú ¿¬±¸¡¹(2020)°¡ ÀÖ´Ù.
±è¿îÇÑ ¼±¹®´ëÇб³ ¹Ìµð¾îÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇаú ±³¼ö
ÇѾç´ëÇб³ ±¤°íÈ«º¸Çаú¿¡¼ ±¤°íÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ÁÖ·Î ±¤°í ÄÜÅÙÃ÷¿Í Å©¸®¿¡ÀÌƼºê °ü·Ã °ú¸ñÀ» °¡¸£Ä£´Ù. ´ëÇб³¿¡ ¿À±â Àü ±¤°í´ëÇà»ç ´ëÈ«±âȹ°ú À£Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÁî¿¡¼ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê µð·ºÅÍ·Î ±Ù¹«ÇÏ¿´´Ù. ÁÖ¿ä Àú¼·Î´Â¡º ºê·£µðµå ÄÜÅÙÃ÷¡»(³ª³², 2016),¡º Å©¸®¿¡ÀÌƼºê ¼¼·»µðÇÇƼ¡»(°øÀú, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº, 2016) µîÀÌ ÀÖ´Ù.
ÃÖ¹Î¿í ³²¼¿ï´ëÇб³ ±¤°íÈ«º¸Çаú ±³¼ö
ÇѾç´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇÐ Çлç, ÇѾç´ëÇб³ ±¤°íÈ«º¸ÇÐ ¼®¡¤¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾ÒÀ¸¸ç, ¿À¸®ÄÞ ±¤°í±âȹ ´ë¸®, ±Ý°±âȹ ±¤°í±âȹ ±¹ÀåÀ¸·Î ±Ù¹«ÇÏ¿´´Ù. Çѱ¹Á¤º¸Åë½ÅÁøÈïÇùȸ ÀÚ¹®À§¿ø µîÀ¸·Î È°µ¿ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, Çѱ¹±¤°íÈ«º¸ÇÐȸ, Çѱ¹±¤°íÇÐȸ, Çѱ¹OOH±¤°íÇÐȸ µî¿¡¼ È°µ¿ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÁÖ¿ä °ü½É ºÐ¾ß´Â ´º¹Ìµð¾î ±¤°íÈ«º¸, ±¤°íÁ¦µµ ¹× Á¤Ã¥, ºê·£µðµå ÄÜÅÙÃ÷ µîÀÌ´Ù.
¿ÀÇöÁ¤ Â÷ÀÇ°úÇдëÇб³ ÀÇ·áÈ«º¸¹Ìµð¾îÇаú ±³¼ö
¹Ì½Ã°£ÁÖ¸³´ëÇб³ ¾ð·ÐÁ¤º¸Çаú¿¡¼ ¾ð·ÐÁ¤º¸ÇÐ ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ÁÖ¿ä ³í¹®À¸·Î´Â ¡¸When Do People Verify and Share Health Rumors on Social Media? The Effects of Message Importance, Health Anxiety, and Health Literacy¡¹(2019),¡¸ Çѱ¹ ¾ð·ÐÀº ¡®³ëÀΡ¯À» ¾î¶°ÇÑ ½Ã¼±À¸·Î ¹Ù¶óº¸´Â°¡?¡¹(2019),¡¸ ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î¿Í ÀÎÇ÷翣ÀÚ ºñ»ó»çÅÂ: Çѱ¹ÀÇ 2015³â MERS »çÅ ƮÀ§ÅÍ ³»¿ë ºÐ¼®¡¹(2019),¡¸ Æ®À§ÅÍ¿¡¼ÀÇ Á¤º¸ °øÀ¯, Ž»ö ¹× ¼øÀÀ¿¡ ´ëÇÑ ¡®·ç¸Ó¡¯ ·¹À̺íÀÇ ¿µÇ⡹(2018),¡¸ Estimating the Impact of a Television Campaign on Tuberculosis Knowledge and Intention to Test for TB in South Korea¡¹(2018) µîÀÌ ÀÖ´Ù.
±è»óÇö À̳ë¼Ç ¹Ìµð¾îº»ºÎ ±¹Àå
ÇöÀç À̳ë¼Ç ¹Ìµð¾îº»ºÎ ±¹ÀåÀ¸·Î ÀçÁ÷ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¼º±Õ°ü´ëÇб³ °æ¿µÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇßÀ¸¸ç °í·Á´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇпøÀ» ¼ö·áÇÏ¿´´Ù. ´ëÈ«±âȹ, À̳ë¼Ç¿¡¼ 20³â°£ ±¤°í¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡·Î ±Ù¹«ÇßÀ¸¸ç, ÁÖ¿ä Ä·ÆäÀÎÀ¸·Î´Â <¸¶ÀÌŬ·´ ¼±¿µ¾Æ »ç¶ûÇØ> <·Ôµ¥Ä¥¼º ¹Ì³à´Â ¼®·ù¸¦ ÁÁ¾ÆÇØ> µîÀÌ ÀÖ´Ù. ½ºÆÄÀÌÅ©¾Æ½Ã¾Æ ±¤°íÁ¦ ½É»çÀ§¿ø(2016)À» ¿ªÀÓÇÏ¿´À¸¸ç, ´ëÇѹα¹±¤°í´ë»ó ´ë»ó(2019), ´º¿åÆ佺Ƽ¹ú IMC ÅëÇÕ ¸¶ÄÉÆà ºÎ¹® Àº»ó(2011)À» ¼ö»óÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù. Àú¼·Î´Â¡º ÀÎÅÍ·¢Æ¼ºê ±¤°í·Ð¡»(°øÀú, ¼¿ï°æÁ¦°æ¿µ, 2019)ÀÌ ÀÖ´Ù.
Â÷¿µ¶õ ¼ö¿ø´ëÇб³ ¹Ìµð¾îÄ¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇаú ±³¼ö
ÀÌÈ¿©ÀÚ´ëÇб³¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í, Áß¾Ó´ëÇб³¿¡¼ ±¤°í, PR Àü°øÀ¸·Î ±¤°íÈ«º¸ÇÐ ¼®¡¤¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. 1982³âºÎÅÍ 20¿© ³â°£ ±¤°í ¹× ºê·£µå ÄÁ¼³Æà ½Ç¹«¸¦ ÇÏ¿´´Ù. ÁÖ¿ä Àú¼·Î´Â¡º ±¤°í¡¤PR ½Ç¹«¸¦ À§ÇÑ Àü·«Àû Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǡ»(°øÀú, ÇÑ°æ»ç, 2019),¡º Çѱ¹ ±¤°íÇבּ¸ 30³â°ú Àü¸Á¡»(°øÀú, ÇÐÁö»ç, 2020) µîÀÌ ÀÖ´Ù. ¿ª¼·Î´Â¡º Á¤Ä¡Ä·ÆäÀΰú Á¤Ä¡±¤°í¡»(°ø¿ª, ÇÑ°æ»ç, 2010)¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ ´Ù¼öÀÇ ¿ª¼°¡ ÀÖ´Ù. ³í¹®À¸·Î´Â¡¸±¤°í ¹× ¹Ìµð¾î »ê¾÷ ºÐ¾ßÀÇ ÀΰøÁö´É(AI) È°¿ë Àü·«¡¹(2018),¡¸ AR »ýÅ°è(C-P-N-D)¿¡¼ÀÇ ±¤°í¡¤PR »ê¾÷ ºÐ¾ßÀÇ È°¼ºÈ ¹æ¾È¡¹(2019),¡¸ ±¤°í¡¤PR »ê¾÷ ºÐ¾ßÀÇ VR ÄÜÅÙÃ÷ È°¿ë °¡´É¼º¿¡ ´ëÇÑ Å½»ö¡¹(2017)À» ºñ·ÔÇÑ 50¿© ÆíÀÇ ³í¹®À» ¹ßÇ¥ÇÏ¿´´Ù.
Â÷¿ø»ó ¼¼Á¾»çÀ̹ö´ëÇб³ µðÁöÅи¶ÄÉÆÃÇаú ±³¼ö
ÇѾç´ëÇб³ ±¤°íÈ«º¸Çаú¿¡¼ ±¤°íÇÐ ¹Ú»ç, ¹Ì±¹ Àϸ®³ëÀÌ´ëÇб³¿¡¼ °æ¿µÇÐ ¼®»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. KT, ¾ßÈÄ ÄÚ¸®¾Æ, ¿À¸®ÄÞ, Çѱ¹IDG µî¿¡¼ ´Ù¾çÇÑ ±¤°í ¸¶ÄÉÆðú ¿Â¶óÀÎ ºñÁî´Ï½º °æÇèÀ» ½×¾Ò´Ù. ÁÖ¿ä Àú¼ ¹× ³í¹®À¸·Î´Â¡º µðÁöÅи¶ÄÉÆÃ: Àü·«°ú ½ÇÀü »ç·Ê¡»(Çѱ¹±ÝÀ¶¿¬¼ö¿ø, 2020),¡º °Ë»ö±¤°í ¸¶ÄÉÅÍ¡»(°øÀú, ¸íÁø¾¾¾ØÇÇ, 2019),¡¸ NFC ±â¼ú È°¿ëÇÑ ±ØÀå ±¤°í¿¡ ´ëÇÑ °ü¶÷°´ÀÇ ±¤°í ¼ö¿ë¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸¡¹(2019),¡¸ °íÁÖÆÄ µðÁöÅÐ ¿Á¿Ü±¤°í¿¡ ´ëÇÑ Åµµ¿Í ¼ö¿ë¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸¡¹(2019) µîÀÌ ÀÖ´Ù.
±èÈ°ºó °¿ø´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇаú Á¶±³¼ö
°í·Á´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇаú¿¡¼ Çлç¿Í ¼®»çÇÐÀ§¸¦, ¿ÀÇÏÀÌ¿À´ëÇб³¿¡¼ ¾ð·ÐÇÐ ¼®»çÇÐÀ§¸¦ ±×¸®°í »ç¿ì½ºÄ³·Ñ¶óÀ̳ª´ëÇб³¿¡¼ ¸Å½ºÄ¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¹Ú»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù.
ÁÖ¿ä Àú¼ ¹× ³í¹®À¸·Î´Â¡º °Ç°°ú Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç: À̷аú ½ÇÁ¦¡»(°øÀú, ÇÑ¿ï¾ÆÄ«µ¥¹Ì, 2020),¡¸ û¼Ò³âÀÇ Èí¿¬¿¡ ´ëÇÑ ÀνÄÀÌ ±Ý¿¬ Ä·ÆäÀÎ È¿°ú¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸: ½É¸®Àû¡¤»çȸÀû È¿¿ë¼º°ú À§Çؼº ÀνÄÀ» Áß½ÉÀ¸·Î¡¹(2020),¡¸ À¯Æ©ºê(Youtube) 1Àι̵ð¾î ºäƼä³ÎÀÇ ÀÌ¿ë µ¿±â°¡ ä³Î Æò°¡, Á¦Ç° ŵµ ¹× ±¸¸Å Àǵµ¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸¡¹(2019) µîÀÌ ÀÖ´Ù.
¸ñÂ÷
¹ß°£»ç
Á¦1ºÎ ¹Ìµð¾î¿Í ±â¼úÀÇ º¯È
Á¦1Àå ±¤°íPR »ê¾÷ÀÇ º¯È¿Í ±¤°í °³³äÀÇ ÀçÁ¤ÀÇ
1. ±¤°í »ê¾÷°ú PR »ê¾÷ÀÇ º¯È
2. ±¤°í °³³äÀÇ ÀçÁ¤ÀÇ
Á¦2Àå ¾ÖµåÅ×Å©³î·ÎÁöÀÇ ¹ß°ß°ú È®Àå
1. °¡¼ÓȵǴ µðÁöÅÐ ±¤°í
2. ¾ÖµåÅ×Å©¿Í ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ±¤°í
3. Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰú ±â¼úÀÇ °áÇÕ, ¾ÖµåÅ×Å©ÀÇ È®Àå
4. ¸¶Ä¡¸ç
Á¦3Àå µ¥ÀÌÅÍ ±â¹Ý ¸¶ÄÉÆðú ºòµ¥ÀÌÅÍ ±×¸®°í ±¤°í
1. ´º¹Ìµð¾î µîÀåÀ» ÅëÇÑ º¯È
2. ºòµ¥ÀÌÅÍ ±â¹Ý ¸¶ÄÉÆðú ±¤°í
3. ±¤°í »ýÅ°èÀÇ ÁÖ¿ä º¯È
4. °É¸²µ¹ ¹× °í·Á »çÇ×
Á¦2ºÎ ±¤°í »ê¾÷ °ü·Ã ÁÖÁ¦ÀÇ º¯È¿Í °úÁ¦
Á¦4Àå ±¤°íPRȸ»çÀÇ º¯È¿Í »õ·Î¿î ¼Ö·ç¼Ç
1. µé¾î°¡¸ç
2. ±¤°íPRȸ»ç »ê¾÷ ÇöȲ°ú À̽´
3. ±¤°íPRȸ»çÀÇ °úÁ¦¿Í Àü¹®°¡ ÀνÄ
4. ±¤°íPRȸ»çÀÇ ¹Ì·¡Àü·«
Á¦5Àå ±¤°íÁÖ¿Í ±â¾÷ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ º¯È¿Í µµÀü
1. ½Ç¹«Àû º¯È
2. ±â¾÷ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ º¯È
3. º¯È¿¡ µû¸¥ ÁÖ¿ä °úÁ¦
4. ÇâÈÄ ±â¾÷ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÇ ¹æÇâ
Á¦6Àå ¼ÒºñÀÚ¿Í ¼ö¿ëÀÚÀÇ º¯È¿Í °úÁ¦
1. ¼ö¿ëÀÚÀÇ ÀǹÌ
2. ¼ö¿ëÀÚ ÀǹÌÀÇ º¯È
3. µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾î ½Ã´ëÀÇ ¼ö¿ëÀÚ¿Í ¼ÒºñÀÚ
4. ¸¶Ä¡¸ç
Á¦3ºÎ ±¤°í »ê¾÷ÀÇ º¯È »ç·Ê¿Í ¹Ì·¡Àû ÇÔÀÇ
Á¦7Àå °³ÀÎ ¸ÂÃãÇü ±¤°í Ç÷§Æû°ú »ç·Ê
1. °³ÀÎ ¸ÂÃãÇü ±¤°íÀÇ ½Ã´ë
2. °³ÀÎ ¸ÂÃãÇü Ÿ±êÆà Àü·«
3. Ÿ±êÆà Á¾·ù¿Í È®´ë
4. °³ÀÎ ¸ÂÃãÇü ±¤°í¸¦ À§ÇÑ Ç÷§Æû
5. °³ÀÎ ¸ÂÃãÇü ±¤°í »ç·Ê
6. ¸¶Ä¡¸ç
Á¦8Àå ÀΰøÁö´É°ú »õ·Î¿î ÇüÅÂÀÇ ±¤°íPR »ç·Ê
1. 4Â÷ »ê¾÷Çõ¸í°ú ÀΰøÁö´É
2. ±¹³»¿Ü ÀΰøÁö´É ÇöȲ
3. ÀΰøÁö´ÉÀÇ Á¤ÀÇ ¹× ¿ª»ç
4. ÀΰøÁö´ÉÀÇ ±¸Çö±â¼ú
5. ÀΰøÁö´É°ú ±¤°í
6. ÀΰøÁö´É°ú Å©¸®¿¡ÀÌƼºê
7. ¸¶Ä¡¸ç
Á¦9Àå ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û°ú µ¿¿µ»óÀ» È°¿ëÇÑ ±¤°íPR »ç·Ê
1. ¸ð¹ÙÀÏ ¾Û°ú ±¤°íPR
2. µ¿¿µ»ó°ú ±¤°íPR
Á¦10Àå À¶ÇÕÇö½Ç°ú Ȧ·Î±×·¥À» È°¿ëÇÑ ±¤°íPR »ç·Ê
1. »ó»óÀÌ Çö½ÇÀÌ µÇ´Â µðÁöÅÐ ±â¼ú
2. À¶ÇÕÇö½Ç°ú Ȧ·Î±×·¥
3. ±¤°íPR »ç·Ê
4. ¸¶Ä¡¸ç
ã¾Æº¸±â
ÀÛ°¡ÀÇ ´Ù¸¥Ã¥
½Ã°¢Àå¾Ö Çлý ±³À°ÀÇ À̷аú ½ÇÁ¦ - ±³À° ÇöÀå Áß½ÉÀÇ ½Ã°¢Àå¾Ö ±³À°, 2ÆÇ
26,000 ¿ø
ÇÐÁö»ç
2024-02-20
ÃâÆÇ»çÀÇ ´Ù¸¥Ã¥
½Ã°¢Àå¾Ö Çлý ±³À°ÀÇ À̷аú ½ÇÁ¦ - ±³À° ÇöÀå Áß½ÉÀÇ ½Ã°¢Àå¾Ö ±³À°, 2ÆÇ
26,000 ¿ø
ÇÐÁö»ç
2024-02-20