자영업 소상공인 창업 마케팅 생존전략

괜찮다고 말하지만 괜찮지 않은 너와 나, 우리가 안고 사는 우울. 그리고 그 감정이 가져온 마음의 병 우울증. 화제의 채널



급변하는 인구변화와 외부환경 변화로 향후 10년간 전국적인 소비자의 변화, 시장상권의 변화, 업종변화, 트렌드 변화가 예정되어 있다. 비즈니스도 진화를 하고 있어 변화에 적응하는 종들만 살아남는 비즈니스 적자생존의 시대가 도래한 것이다.



많은 책들과 방송에서 ‘성공’이라는 달콤한 말들로 우리를 유혹하지만, 현실에서는 ‘성공’보다는 ‘생존’이 훨씬 더 중요한 과제이다. 살아남기만 해도 성공인 경우들이 많다. 그래서 책 제목에도 ‘생존전략’이라는 단어를 넣었다.



1,000명이 넘는 회사대표들과 미팅을 하고, 900회가 넘는 강의를 하면서 느꼈던 비즈니스 생존에 대한 필자의 고민을 담았다. 구글 애플 삼성 등 글로벌 대기업들의 비현실적인 사례가 아닌 흔히 볼 수 있는 외식업, 커피숍, 미용실, 도소매, 쇼핑몰 등의 현실적인 사례들을 위주로 작성하였다.



퇴직과 창업을 고민하는 30~40대들과 생존을 고민하는 자영업 소상공인들을 위해 이론적인 내용을 최소화하였으며, 경험했던 다양한 사례들을 통해 간접적인 경험을 얻고 시행착오를 줄일 수 있도록 하였다.



1000명의 사람들과의 컨설팅, 900회 이상의 강의 경험을 바탕으로 쓴 마케팅 생존전략

책으로 보는 비대면 컨설팅



저자는 자영업자들과 소상공인, 예비창업자, 대학생들을 대상으로 컨설팅과 강의를 하며 외식업, 커피숍, 미용실, 편의점, 펜션, 부동산, 도소매, 쇼핑몰 등 다양한 업종의 대표들을 만나 어떻게 하면 사업을 활성화시키고 매출을 올릴 수 있을지 함께 고민하고 해결 방법을 찾아내는 것을 직업으로 하고 있다.



이 책은 10년 넘게 컨설팅과 강의를 하면서 쌓인 다양한 콘텐츠들을 글로 써 낸 것이다. 2016년부터 창업사례, 성공사례, 실패사례, 독특한 비즈니스 모델, 아이디어, 마케팅방법, 대표들의 다양한 성향 등 사람들과 만나면서 쌓인 이야기들과 사례들을 모아서 책으로 출간하겠다고 다짐한 것이 현실화된 것이다.



저자는 이 책에서 자영업자들과 창업을 준비하는 사람들을 위한 가이드북이라는 콘셉트를 잡았다. 정글 같은 비즈니스 환경에서 살아남기 위해서 무엇을 준비해야 하는지, 어디로 가야 하는지, 무엇을 피해야 하는지 등등을 파악할 수 있는 책이었으면 한다. 특히나 퇴직을 준비하고 있는 40~50대의 창업을 준비하는 사람들과 노하우가 부족한 자영업자들을 주요 대상으로 생각하고 글을 썼다. 가장 생존전략이 필요한 연령대이기 때문이다.



많은 책들과 방송에서 ‘성공’이라는 달콤한 말들로 우리를 유혹하지만, 현실에서는 ‘성공’보다는 ‘생존’이 훨씬 더 중요한 과제이다. 살아남기만 해도 성공인 경우들이 많다. 그래서 책 제목에도 ‘생존전략’이라는 단어를 넣었다고 한다. 마케팅 관련 책들을 읽으면서 이론적인 내용들이 너무 많고, 해외 대기업 사례들이 국내 소상공인들에게는 별 도움이 되지 않을 것 같다는 생각을 많이 하게 되었다. 동네에서 작은 커피숍을 운영하고 있는 사장님에게 스타벅스, 아마존의 마케팅 사례가 전혀 피부에 와 닿지 않는 것이다. 그래서 가급적이면 최대한 쉽게 작성하고, 이론적인 내용들보다는 경험했던 소소한 사례들을 많이 넣으려고 노력했다.



이 책은 중간중간에 ‘적어 보자, 고민해 보자’ 등의 활동을 통해 본인에게 적용할 수 있는 공간도 제공하고 있다. 이 책을 통해 누구에게 물어보지 못하였던 것들, 생각하지 못했던 것들을 알게 될 것이고 말 그대로 비대면 컨설팅이 될 것이다.